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青花郎“中国两大酱香白酒之一”,不是蹭茅台,而是自信的体现

  • 产品时间:2021-08-07 00:25
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简要描述:青花郎,“中国两大酱香白酒之一”,这句广告词创意高明吗?青花郎,中国两大酱香白酒之一,这个流传已久且已经深入人心的广告语,虽然在它降生之初有许多争议,但今天来看,这个广告语无疑是乐成的。青花郎的诉求有不少专家分析青花郎的这句广告语,将它放在专业角度剖析。好比,从定位方法上来讲,这种广告语被称为“比附定位”,外貌上看起来是位居第二,实际上是把自己划入一个高级区域,与行业老大站在一起,实现与公共品牌的区隔,在消费者的心智中占据一个一流品牌的位置。...

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本文摘要:青花郎,“中国两大酱香白酒之一”,这句广告词创意高明吗?青花郎,中国两大酱香白酒之一,这个流传已久且已经深入人心的广告语,虽然在它降生之初有许多争议,但今天来看,这个广告语无疑是乐成的。青花郎的诉求有不少专家分析青花郎的这句广告语,将它放在专业角度剖析。好比,从定位方法上来讲,这种广告语被称为“比附定位”,外貌上看起来是位居第二,实际上是把自己划入一个高级区域,与行业老大站在一起,实现与公共品牌的区隔,在消费者的心智中占据一个一流品牌的位置。

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青花郎,“中国两大酱香白酒之一”,这句广告词创意高明吗?青花郎,中国两大酱香白酒之一,这个流传已久且已经深入人心的广告语,虽然在它降生之初有许多争议,但今天来看,这个广告语无疑是乐成的。青花郎的诉求有不少专家分析青花郎的这句广告语,将它放在专业角度剖析。好比,从定位方法上来讲,这种广告语被称为“比附定位”,外貌上看起来是位居第二,实际上是把自己划入一个高级区域,与行业老大站在一起,实现与公共品牌的区隔,在消费者的心智中占据一个一流品牌的位置。这种解读方式不无原理,从青花郎的发展轨迹来看也是挺契合。

小我私家认为,这种解读只是这句广告语所要表达的一个层面,另有另一个层面的意义是郎酒团体以及特劳特公司想要出现的。说到“两大”,会想起什么?一种是行业第一、第二;另一种是一大、另一大。对于青花郎这句广告语的解读,许多人们往往都是,联合茅台以第一种方式来解读。

其实,跳出这种牢固思维,把关于两大的遐想放在更辽阔的情境中,“两大”许多时候指的是两个旗鼓相当的领域佼佼者。如东方文化与西方文化两大文化体系。酒是一种属性很是特殊的产物,没有一个酒厂可以做到酿出和另一个酒厂完全一样的酒。

这是基础上的差别,也决议了郎酒和茅台一定存在的气势派头上的差异性。既然二者各有特色,那么二者也可以说是两个“派别”。就像同为浓香的众多白酒,也分为川派、江淮派等。

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赤水河沿岸青花郎和茅台漫衍在赤水河两侧,肯定不会像浓香那样有那么大的区别,可是青花郎喊出“中国两大酱香白酒之一”,也或许有着它的小心思,这句广告语承载着它的理想和理想——和茅台同为酱香,却和而差别,茅台之外的另一大酱香。无论是从以上哪种角度出发,单纯从广告语的分析出发,青花郎广告语无疑是高明的。早期“没没无闻”时,喊出“中国两大酱香白酒之一”,乐成的从众多酱酒企业中脱颖而出,在公共心中留下茅台替代品高端酱香酒的印象。

之后随着不停壮大,野心初显,“中国两大酱香白酒之一”所暗含的深度寄义显露,力争成为茅台之外的另一大酱香酒。可以说,这句广告语,在青花郎发展的差别时期,每小我私家读到的意义是差别的。或许,在一些外界人士看来,青花郎的这个广告语依旧是有“碰瓷”茅台之嫌,强行和茅台捆绑在一起,借助茅台的名气提升自己的知名度。可是不得不认可,青花郎泛起的是恰逢其时。

近几年的白酒行业,茅台确实一骑绝尘,可是正因茅台的一骑绝尘的领先职位,让它和其他酱酒品牌之间泛起很大的鸿沟,在没有青花郎喊出这个广告语之前,高端酱香酒除了茅台,很难一下子再想起哪个酱香酒,好像好酱酒只有茅台。茅台是好酱酒这一点没有问题,可是好酱酒只有茅台那就有问题了。而这,就是消费痛点,茅台的替代选择在哪儿?究竟饮用茅台不是那么利便,或因避嫌,或因省钱,茅台有时喝不得。

那么这时该选什么酒,既不跌份又有体面?青花郎,着实抓住了这一点,率先打出“中国两大酱香白酒之一”的口号,让大家眼前一亮,也给了消费者一个选择它的完美理由。在想购置高端酱酒,又因种种原因不能选择茅台时,青花郎成了一个绝佳的选择。“青花郎,中国两大酱香白酒之一”的广告投放平台是央视以及机场、高铁等权威性强、流传性广的平台,同时到场了“CCTV品牌强国计划”,这些举动资助郎酒迅速提高知名度,使得它在品牌影响力可以乐成地与茅台一起站在高端酱酒的前列。

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茅台前董事长李保芳曾在公然场所表现“郎酒就是酱酒第二”。广告语可以随便打,能否立得住,得看自己的真本事。“蹭”茅台热度的酒企多了去了,曾经有个叫做宁城老窖的酒在央视打广告,广告语十分响亮,“宁城老窖,塞外茅台”,这种是更为直白、更为典型的比附定位,比青花郎简朴粗暴多了,那现在呢,记得这个广告的人应该很少了吧。郎酒的洞藏青花郎的口号喊出去的同时,也在扎实地练内功。

郎酒团体对品质的高要求在酒水行业久负盛名,建立郎酒研究院,投资百亿建设郎酒庄园。青花郎的生产也是字斟句酌,其生产流程相比于茅台的“12987”丝绝不逊色。据先容,青花郎的酿造十分繁杂,在车间历经一年的生产后,第一步就是在十里香广场露天陶坛履历约一年时间日晒雨淋的洗礼,然后相聚在千忆回香谷的大罐中醇化生香,再到神秘与时尚的金樽堡陈化生香,最后在天地仁和宝洞中意蕴天成,唯一无二的“生长养藏”赋予郎酒奇特的个性。

不谋全局者不足以谋一域,不谋万世者不足以谋一时,“青花郎,中国两大酱香酒之一”的高明之处不是某一时的只言片语就能道出的,你品,你细品。(作者张燕,系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理)。


本文关键词:青花,郎,“,中国,两大,酱香,白酒,之一,”,欧宝体育app官网下载

本文来源:欧宝体育M-www.ldlbl.cn

 


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